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商業秘密|春節檔預售破億,院線如何與疫情共存?
來源:第一財經 2022-01-23 13:49:02

春節假期即將來臨,出于防疫安全考慮,不少人都選擇就地過年,因此觀影被認為是今年春節假期的一大消費方式。

其實距離2020年春節檔因疫情撤檔已過去兩年的時間。在此期間,中國電影市場經歷了停擺、等候、重啟、恢復等不同階段。經典影片重映、國產電影“彎道超車”、影院投資人開辟新玩法,當下的電影產業從業者們已經習慣與疫情共存了。

2021年,中國電影市場以472.58億元票房收官,可以說,從票房數據來看,中國電影市場已經恢復了約七成。

2022年的電影市場又將如何?春節檔是否能作為開年第一大檔期提振全年票房?

“中國敘事”成主流

中國電影市場的2021年以472.58億元票房收官了。

燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》顯示,作為疫情穩定后的第一年,2021年中國電影總票房達到472.58億元,恢復至疫前2019年的74%;

在內容供給上,全年上映影片共697部,創歷史新高;在內容市場方面,“中國敘事”成為過去一年的核心主題。

《2021中國電影市場年度報告》顯示,2021年的進口片票房在大盤中占比20%,不到2016年占比的1/2(當年高達45%);另一面,由主旋律題材引領的國產電影,繼續在這一年獲得穩定發展。其中,電影《長津湖》以57.7億票房打破影史紀錄。

由于全球疫情并未穩定,近兩年國外的大片較往年更少地進入國內。對此,成都電影集團影院版塊負責人柏翮認為:“任何事情都有兩面性,沒有進口片,短期看對大盤市場有一定影響。但從長遠看,這其實也是給了國產電影彎道超車的機會。在疫情前,國家為了保護國產電影,對進口片進行了一定的限制?,F在反倒不用限制了,正好可以等待國產片發展。”

從單個影片票房來看,年度票房前三甲花落《長津湖》、《你好,李煥英》、《唐人街探案3》,三者總票房突破150億大關,這也是中國電影連續第二年有三部作品躋身全球票房前十名。其中,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》交替引領春節檔,創下78.42億元春節檔票房新紀錄,《長津湖》帶動國慶檔大盤連番上漲,助推國慶檔七天拿下43.88億元票房,創檔期票房歷史第二高。

貓眼研究院發布的《2021中國電影市場數據洞察》顯示,2021年電影市場的消費人群構成變化明顯。隨著第一批00后步入成年,他們快速涌入電影市場,逐漸成為消費主力軍,帶動中國電影市場觀眾整體年齡結構的年輕化。

值得注意的是,上述洞察數據顯示,從各代際觀影偏好來看,青春、愛情、青少動畫、驚悚等類型,是00后的偏好題材;95后觀影除青春、愛情外,也更多地選擇懸疑題材電影;90后對動作、冒險等類型片的偏好更強;80后的親子觀影需求旺盛明顯體現在其對動畫電影的熱情上;劇情電影、歷史戰爭題材對70后及70前觀眾有著更強吸引力。此外,下沉市場持續擴大,三四線城市所占份額首次逼近40%,其中四線城市在疫情后恢復較快,其年觀影人次超過了一線和三線城市。

《長津湖之水門橋》領跑春節檔

在即將到來的2022春節檔,將再次聚集諸多頭部影片。目前已經確定上映的影片有《長津湖之水門橋》、《四?!?、《奇跡·笨小孩》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《這個殺手不太冷靜》、《熊出沒·重返地球》、《狙擊手》和《小虎墩大英雄》等影片。

截至1月23日,貓眼春節檔實時想看榜顯示,目前《長津湖之水門橋》位列第一,《奇跡·笨小孩》和《四?!贩謩e位列第二和第三位。截至1月23日11:40,貓眼平臺的實時預售榜顯示,《長津湖之水門橋》預售總票房超過3630萬元,位列第一;《奇跡·笨小孩》則以逾1750萬元位列第二,《四?!奉A售票房超過1400萬元排在第三位,而春節檔的預售總票房已經超過1億元。

觀察往年春節檔可以發現,2016年~2021年春節檔票房逐年上升,從30.9億元增長至78.4億元;其中,春節檔首日票房也穩步增長至16.9億元。

從單片表現來看,每年都有憑借口碑實現票房走勢逆襲的影片,比如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好,李煥英》,均是在次日即出現票房逆跌;男性向影片,極少在映前擁有高熱度。

宜賓市電影協會副會長林紅莉預測,《長津湖之水門橋》倒不至于成為春節檔的“一家獨大”,因為此前國慶檔肯定是主旋律影片為主導,但是春節期間合家歡的影片、喜劇片也會很受歡迎。此外,《長津湖之水門橋》的時間有點長,從影院排片的專業角度來說,其不一定占有優勢。“2022春節檔的票房應該可以和去年的78億元抗衡,不過關鍵要看今年的疫情防疫情況,如果沒有太多疫情反復的話應該就還好。”林紅莉對今年春節檔持比較樂觀的態度。

中國藝術研究院副研究員孫佳山預計,今年春節檔應該是不會顯著超過2021春節檔,因為今年除了疫情的原因,影片存量方面也沒有那么多好片子,這兩年的產能都受到了明顯的限制。在春節檔,主旋律影片應該還是會有一定的表現,但是不一定撐起整個檔期的整體票房。

“以這兩年春節檔馬太效應凸顯的情況看,《長津湖之水門橋》定檔必定會引發各片方的重新規劃。對一些類型的電影而言,春節檔或許也未必是最優的選擇。?”孫佳山認為。

春節檔背后的上市公司

有哪些上市公司參與了本次春節檔的出品和發行呢?

作為《長津湖》的姊妹篇,《長津湖之水門橋》的出品發行方中有中國電影(600977.SH)和上海電影(601595.SH)的身影,《四?!返某銎钒l行有阿里影業(01060.HK)和橫店影視(603103.SH)的參與,中國電影和阿里影業參與了《奇跡·笨小孩》的出品,橫店影視還參與了《熊出沒·重返地球》的出品發行。此外,光線傳媒(300251.SZ)則是《狙擊手》的出品方之一。

梳理公開信息可見,整體而言,2022年春節檔影片背后匯集了超過60家出品公司,包括《奇跡·笨小孩》由壞猴子、中影、阿里影業、萬達影視等8家公司出品;《狙擊手》出品方除了光線傳媒,還有北京精彩時間、愛奇藝影業、長影集團等共9家公司。

從投資角度來看,《長津湖之水門橋》應該是今年春節檔影片中投資最大的,其次是《四?!?,果麥文化曾發布公告稱,公司與亭東影業簽署了《電影投資合作協議》,投資1300萬元購買新電影《四?!?%的投資份額。相對而言,其他電影的投資額較低。

根據目前的貓眼和燈塔平臺數據來看,排在觀眾春節檔想看榜前三位的依次是《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》和《四?!?,這個順序也與目前的春節檔預售票房排名一致。根據燈塔專業版的數據顯示,2016年~2021年,春節檔票房排名TOP3的影片占據80%的票房已成常態。其中2017年~2019三年春節檔,連續呈現出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而當超級頭部影片出現時,將占據春節檔近半票房,例如在2016年和2021年,《美人魚》和《唐人街探案3》均占據檔期45%~50%票房。

燈塔研究院行業分析師認為,由于定檔情況還未最終確定,因此2022年春節檔的影片票房分布,是延續2017年~2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型,還是回到2021年和2016年的“超級頭部”模式,暫時還不明朗。

而對于2022年全年電影市場的展望,孫佳山認為情況不一定有想象中那么樂觀。除了疫情之外,早在2018年、2019年的時候,中國電影的產能就已經達到了上限區間。“產能上限既是指影片數量的上限,也是指院線產能的上限,也就是屏幕數、觀眾數量、觀影頻次和影院的座椅數等。產能不可能無限制擴張,何況國產影片的立項率和完成率也都有所下降。”孫佳山表示。

影院經營與疫情共存

疫情后的第二年,影院逐漸走出了陰霾,習慣了和疫情共存。柏翮所在的影院近期正在求變。一方面是減少人力成本,一方面在觀影體驗上有所創新。

“比如說,我們在新影院建設階段就開始思考怎么優化人力成本,858座的沙河電影院,現在一共只有5個員工,疫情前,這種體量的影院得10個人以上。人少,人均工資肯定高一些,但總體人力成本更低了。”柏翮告訴第一財經記者。

在優化觀影體驗方面,新建的成都國際影城在影廳設置了“單雙座混搭”。以前的情侶座換成了雙人座,也就是兩個去掉了中間扶手的單人座,這樣每個座椅的寬度增加了4厘米,舒適性提升了。以前小朋友免票,但是只能抱著看,或者到前面很遠找空座?,F在帶小朋友的家庭也可以擠著坐下。

除此之外,有些電影院還設置了天幕影廳,把銀幕斜掛在頂上,這樣VIP的沙發放倒后,就可以躺著看,聲音和畫面從上往下,帶來沉浸感和壓迫感。而上海的港匯SFC上影影城也是在疫情期間進行裝修,將IMAX等放映設備進行了升級。

林紅莉也把自己所在的影院重新裝修了一下,試圖打造“網紅”影院,增設了鏡子的裝飾,適合喜愛對鏡拍的年輕人發朋友圈和抖音。此外還采用了抖音線上購票的銷售渠道,讓更多年輕人愿意參與進來。

上海星逸國際影城合伙人林晟在上海經營了兩家影院,據他透露,他所在的影院2021年收支基本打平,大概獲得了十幾萬元的利潤。“因為我們房租便宜,有的影院應該是微虧。”林晟透露。

對于2022年電影市場的展望,柏翮認為,一定會比2021年更好,2020年是市場低谷,當處于最低點的時候,隨便朝哪個方向走都是在進步。電影市場的各個環節,比如影院、制片公司等已經適應了和疫情共存。

林紅莉認為,疫情之前,進口大片為票房的貢獻比例大概是30%,如果今年大片再不來的話,電影市場會受到較大的沖擊。“我估計今年過完年如果國外的片子進不來的話,可能還會倒閉一些影院,是特別是中小影院。我覺得2022年還會是這個行業的低谷,至少疫情對電影行業的影響,至少會讓其滯后5年,也就是說,2024年大概能夠達到2019年時的水平。”

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